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阅文集团CEO吴文辉:定义“内容连接2.0”时代的

更新时间:2018-11-07

原文转载自DoNews,标题为《阅文集团CEO吴文辉:定义"内容连接2.0"时代》(http://www.donews.com/net/201603/2921713.shtm)

数字内容产业正在以更加丰富的方式渗透到生活的方方面面。

把个性化定制的私人图书馆装进兜里,无所不包的内容,随时随地的阅读。而内容还将以更多方式实现,看书、听书、电影、游戏、动漫……这种全方位的阅读体验,将通过入口、硬件、场景来连接内容,更多元,更好玩。

全阅读、全场景、无边界、广互动……人与内容的连接随着互联网发展的深入,正在迸发全然不同的新气象。3月25日,在北京举行的腾讯互动娱乐UP2016发布会上,已然执国内数字阅读产业牛耳的阅文集团捅破了这层窗户纸。阅文集团CEO吴文辉直言“内容连接2.0”时代已经到来,他以阅文的产业实践为范例,给整个数字阅读展示了一个更酷、更有想象力的未来。

从1.0到2.0,“移动”凶猛,连接加速

随着移动互联网的全面普及,移动阅读快速崛起,数字内容产业在技术的帮助下再次繁荣。来自CNNIC的最新数据报告显示,截至2015年12月,网络文学用户已达到2.97亿,用户需求将驱动商业模式的创新。这样一个庞大的用户基础也催生了一个规模达数千亿、与社会经济各个领域紧密联系的产业链。

在本次UP2016发布会上吴文辉首先将“平台只是一面提供内容,一面引流用户,在人与内容之间做简单的铺发与互动”的PC期常规业态归为1.0时代。在1.0时代,虽说人们获取资讯、知识、内容的途径早脱离了纸质图书,可以通过电脑、手机、平板、电子书等设备来获取,但不意味着内容产业进入新的时代。

内容1.0时代的落后,在于它简单、单向,体现在平台对用户的忽视上,他们找作者,传内容,引流用户,但不考虑读者需要什么,作者和用户缺乏互动,用户和平台也难以产生联系;盈利模式单一,除了付费阅读外,对版权的开发往往一卖了之,产业链开发十分原始。而现在,大部分中小平台还处于这个模式,卖内容、卖版权、甚至从大平台盗版内容来吸引流量。

而作为互联网巨头的BAT们则各有打法。在数字内容产业上,百度想做基于大数据的原创以及内容分发平台,虽收购了纵横中文网、91熊猫看书等,但产业链的源头“内容”上还是短板;阿里则收购影视和视频公司,偏重于泛娱乐化,对于内容端并没有直接涉足;唯有腾讯文学和原盛大文学整合而成的阅文集团,无论从内容领域的积累还是从数据与技术的大平台优势而言,都具备了真正深耕数字内容产业的势能。

作为中国最大的正版数字阅读平台和最大的文学IP输出平台,阅文集团旗下囊括QQ阅读、起点中文网、创世中文网等业界领先品牌,拥有1000万部作品储备、400万名创作者,触达6亿用户。

“阅文要做人与内容的连接者,并且为这种连接搭建一个高效的生态,提供高效的服务。”吴文辉如是说。在阅文的规划中,数字内容产业要发展,超越1.0时代,势必在体验、内容、场景甚至产业生态方面进行全面升级和无缝对接。互联网的本质是人和人的连接,内容连接2.0时代则是实现人和内容的直连。简单说,在移动互联已全面落地的当下,需要确定移动入口,不管手持什么设备,电脑、平板、手机、电纸书,都能无缝对接内容;打通线上和线下的场景。等候、交通、健身,任何场景下都能感受阅读的快乐;想休闲,想深度、想有文化,什么内容都能找到,这是数字阅读能提供的最理想的状态。

四大标准 定义“内容连接2.0”

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那么,该如何定义和规范“内容连接2.0”,进而推进行业及周边的全面迭代?吴文辉给出了四大标准:全体验、全内容、全场景、全正版。在吴文辉看来,要实现“内容连接2.0”,首先要确立全体验入口,包括文字和娱乐的紧密连接,内容体验的多元融合,以及作家和读者的无缝交流。“阅文旗下8家原创文学网站、6家出版发行平台以及2家音频听书品牌所汇聚起的海量内容与服务,正全面打通并聚合在同一个移动入口,那就是QQ阅读。”吴文辉说。在“相当于首都图书馆馆藏1.5倍”的巨大体量之外,QQ阅读还准确把握住了用户痛点,如对流行文化的引领,提供《鬼吹灯》、《芈月传》等热门影视剧的海量原著小说;通过大数据、人机交互等手段,打破1.0时代内容推送的单向流动,做到“智能推荐”“私人定制”;同时QQ阅读兼顾了社交等方面的长尾需求,更提供了作者与读者的交流平台。今年,郭敬明《爵迹》选择在阅文独家连载,读者可在QQ阅读上与郭敬明进行直接交流。目前来看,QQ阅读日活跃用户行业第一,数据显示,QQ阅读的用户注册量突破了6亿,长期占领APP Store图书类免费榜榜首。

其次,是全内容引进,以满足全民阅读需求。和其他尚未补齐原创内容短板的平台不同,通过整合腾讯文学、原盛大文学两大原创旗舰的资源,阅文集团无论在内容的品质数量、作者影响力还是IP价值上,都已取得行业市场份额的绝对领先。迄今,阅文占据90%的IP改编市场份额,类型上则覆盖200多种内容品类,此外还和2000家出版单位合作,大力引进出版物内容,将其电子化。吴文辉说,阅文目前的传统出版物储备“已经覆盖了市面上热门出版物的50%以上”。

再者,是全场景阅读。未来的移动阅读,所需要解决的最大问题,就是如果利用移动设备的优势,来吸引更多的用户养成阅读的习惯,这必须找准用户的使用场景。在PC、手机、平板、纸书之外,阅文即将推出的电纸书,将补齐全场景阅读中最重要的硬件一环。吴文辉在介绍阅文电纸书的优势时称,它不仅是“一款专为中国读者设计的时尚化的电子产品”,还是第一款全内容引进的资源库,“体量将全面超越市面上其他电纸书”,而它的社交属性,不仅是市场同类产品中首次出现,更切中数字阅读的核心——内容社交。通过内容社交,也可以把单纯买书关系的用户聚拢起来,形成粉丝经济、打造用户粘性。

最后,是全正版支持,营造良性阅读生态。在阅文看来,内容连接2.0应建立在100%的正版内容基础上。“作家的心血被挥霍,正版平台运转受损,也就无法保证读者持续阅读到优质作品。可见,盗版从根源上破坏网文的生产力,瓦解的是整个生态大厦的根基。” 吴文辉说,阅文对于盗版侵权零容忍,志在抗争到底,迎来文学领域的全面正版化。2016年初,阅文集团就发起了“正版联盟”,越来越多的平台加入到版权保护行列。“对任何侵权盗版绝不姑息,2016年,法律维权会成为阅文的全年常态”。通过呼吁全行业的正版化行动,吴文辉说,阅文希望唤起民众版权意识和参与热情,也希望协助政府尽快出台更加完善的法律和更加强硬的动作。

内容连接2.0时代,不仅是1.0时代的进化,更多还在于颠覆。这些颠覆体现在,如何更短地建立“人和内容”之间的联系:包括内容的产生和包装、运营和到达,以及内容用户连接过程中带来的“泛娱乐开发”,这是个更加开放的数字内容生态圈,阅文正在尝试。

现场讲话速记:

主持人:感谢邹正宇先生。一系列重磅的新作,以及一系列的新番作品,让我们看到腾讯动漫坚定的步伐,以及二次元经济所释放的能量。正如邹正宇先生所期待的那样,我也相信中国动漫一定会成为能够让人尊重和向往的行业,成为无数年轻人圆梦的二次元生态。说到让年轻人圆梦,还有一个产业也很好地诠释了什么叫“每个人都有不可被辜负的天分”,那就互联网时代的文学产业。借助互联网时代这个平台,很多年轻人不但实现了自己的创作梦想,而且他们的很多作品还被改编为影视剧作品,成为了家喻户晓的故事。这一切的变化,基本都可以归功于一个平台,那就是阅文集团,接下来就让我们了解一下阅文的前世今生以及未来的梦想规划。

(播放视频)

有请阅文集团联席CEO吴文辉先生。

吴文辉:谢谢各位!我是阅文集团吴文辉。

非常高兴今天又能够站到UP的舞台上,向大家介绍阅文集团。关于阅文集团是什么,我们追求的是什么。阅文集团所追求的终极使命在于,将古今中外人类的一切文明成果以数字内容的形式汇聚于一个云端之上的无所不有的内容宝库,供人们随时随地通过各种载体工具进行阅读分享。

也就是说,阅文要做人与内容的连接者,并且为这种连接搭建一个高效的生态,提供高效的服务。2016年,我们将把这种连接升级,带入“内容连接2.0”时代。

概括地说,阅文要呈现的“内容连接2.0”,包含了这样的要素:

打通全体验入口,让阅读充满乐趣;

持续全内容引进,让内容无所不有;

实现全场景阅读,让阅读随时随地;

确保全正版支持,让天赋尽情绽放。

正如大家所感受到的,移动阅读正在快速的崛起,正在快速深入大家的终端当中,在阅文的版图中,旗下全量内容,将通过移动端实现与用户的连接。旗下8家原创文学网站、6家出版发行平台以及2家音频听书品牌所汇聚起的海量内容与服务,正全面打通并聚合在同一个移动入口,那就是——QQ阅读。请看大屏幕。

(播放视频)

正如刚才视频所播放的,从产品体验上来说, 1000万本图书,相当于首都图书馆馆藏的1.5倍图书的量,被装进小小的手机里。大家可以通过小小的屏幕接触到如此海量的内容,这是如此超越的时代。而且不仅如此,当下热门的IP影视剧、游戏、动漫、原著小说在QQ阅读中都能读到。像《芈月传》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等等热剧,应有尽有。 进入QQ阅读后,随便打开一本书,你将看到100%的精排版页面,不仅满足图文阅读,你还可以感受听书、视频等多种媒体效果。

无障碍互动是人与内容高效连接的标签之一。QQ阅读5.0在业界率先尝试社交阅读模式,用户与作家、用户与用户之间在手机上可以轻松互动,他们的关系更加紧密。2015年,QQ阅读快速渗透,用户量达到6亿,日活跃用户数跃居业界第一。

而要长久保持业界第一的优势,阅文就要继续在“人”与“内容”的“连接”上做到极致。

首先,我们说“内容”。

阅文集团要实现“全民阅读”的目标,全品类内容是基础。以阅文目前的内容储备数量和质量,我们已经在业界形成绝对优势。起点中文网、创世中文网等8家原创网站上所生产的原创小说,覆盖了行业的90%以上,稳居业界第一。

此外我们还与2000家出版单位合作,大力引进出版物内容,将其电子化。目前已经覆盖了市面上热门出版物的50%以上,在上面将可以找到任何你想看的专业图书,宗教、哲学,科学、财经、旅游等等,内容无所不包。

有了“内容”,我们再来看“连接”。

不管你用的是PC、手机还是平板,只需登录一个账户,通过QQ帐号打开阅文的内容,就可以随时随地打通阅文的全部内容。

除此之外,阅文研发的电纸书很快与大家见面。这是一款专为中国读者设计的时尚化的电子产品,它能提供更好的中文阅读体验。

并且,它接入了阅文旗下全品类丰富内容,它的体量将全面超越市面上其他电纸书。

而且,它还是首款带有社交属性的电纸书。用户一边看书的同时,还可以一边与作者进行互动和交流。

有了“内容”和“连接”,我们再来说“人”。

由起点开创的付费阅读模式,成功地打开了网络文学商业模式的大门。过去十年里,我们为数百万作家的天赋提供了舞台,创造了高达百亿的市场价值,吸引了数亿的读者,给他们源源不断地带去了最鲜活的想象力故事。

然而,眼下网文领域最大的敌人——盗版,就在肆意践踏作家的天赋,影响作家的收益,严重破坏网文的生态链!

过去十年中我们始终在与盗版进行坚决的抗争。大家可以看到,在最近三年中,中国的十大版权侵权案例,都有我们维权的声音。我还可以向大家透露,后续阅文还有数百部侵权案件将在法院陆续起诉。对任何侵权盗版绝不姑息,2016年,法律维权会成为阅文的重点工作之一。今年1月,阅文在行业内发起成立了“正版联盟”,收到了很大的反馈。在此我们也再次呼吁全行业力量联合起来,将2016年作为文学正版元年,同时我们也呼吁政府尽快出台更加完善的法律,更加保护原创者的利益。

阅文打造的“内容连接2.0”以100%正版内容支持为基础,不仅在数字阅读领域构建起健康的生态,而且还以文学内容为核心,辐射一个更大的生态系统。那就是以文学作品为圆心,连接起IP知识产权在游戏、动漫、出版、影视、周边等多业态的转化,通过IP泛娱乐化充分发掘IP价值,推动国内数字内容产业的不断前行。

为这一愿景,阅文集团将持续用极致来连接人与内容。

让每一个人都能尽情释放天赋、激发并分享自己的创意!

让每一个人都可以获得文字所带来的知识、思想、愉悦和感动!

谢谢各位!我们明年再见。

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